Advertising and Promotion 5th Edition

Quảng cáo và khuyến mãi
Hiện đã được tái bản lần thứ năm, cuốn sách giáo khoa nổi tiếng này tiếp tục cung cấp cái nhìn sâu sắc toàn diện về thế giới quảng cáo và truyền thông khuyến mãi. Độc đáo trong cách tiếp cận của nó, các tác giả đặt ra các khái niệm chính về truyền thông tiếp thị từ quan điểm của các công ty quảng cáo và cung cấp cái nhìn sâu sắc về nghề nghiệp trong một công ty quảng cáo có thể như thế nào. Cách tiếp cận quan trọng của họ dựa trên nghiên cứu cập nhật cho phép người đọc phát triển sự hiểu biết liên ngành về tiếp thị và quảng cáo, bao gồm các quan điểm về kinh doanh, văn hóa xã hội, nghiên cứu truyền thông và lý thuyết văn hóa tiêu dùng.  Cùng với các quảng cáo và hình minh họa trực quan đầy màu sắc nổi bật, các ví dụ và nghiên cứu điển hình mới, ấn bản thứ năm này đã được cập nhật đầy đủ để bao gồm: Hai chương hoàn toàn mới về Quảng cáo trên mạng xã hội và Quảng cáo kỹ thuật số Bình luận về đại dịch COVID-19 đã và sẽ tác động đến quảng cáo như thế nào Vai trò ngày càng tăng của các công ty quảng cáo trong thời kỳ hậu kỹ thuật số Các hình thức quảng cáo và khuyến mãi mới nổi, bao gồm cả vai trò của những người có ảnh hưởng

List of Photos
About the Authors
Preface
Online Resources
1 Advertising and Promotion in the Post-Digital Era
Why study advertising and promotion in the post-digital era?
Advertising agencies in evolution
Agency operations and the challenges of media convergence
Studying advertising: consumer, managerial and socio-cultural perspectives
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
2 Advertising Theory
Why theorise advertising and promotion?
Practice-based advertising theory
Cognitive information processing theory in advertising
Socio-cultural theory in advertising
Levels of explanation in advertising theory: cognitive, social and cultural
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
3 Advertising and Brands
Branding basics: origins and conceptualisation
What advertising and promotional communication can do for brands
The strategic brand management process and communication planning
IMC planning
Limitations to IMC
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
4 The Creative Advertising Agency
Advertising agencies as cultural intermediaries
The enigmatic, iconic advertising agency
Pitching for business
Account team roles and responsibilities
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
5 Strategy and Creativity
The creative advertising development process
Strategy development for advertising campaigns
Communication strategy and advertising strategy
Advertising strategy and creative development
Media and strategy
The creative brief
Celebrities and advertising
Campaign evaluation
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
6 Media and Audience Planning
Buying and earning advertising audiences under convergence
Media planning – key tasks
Media planning terms and concepts
Media strategy
The media mix – channel characteristics
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
7 Social Media Advertising
What are social media?
The social media advertising market
User-generated content (UGC)
Advertising on social media
Ethics and regulation of social media advertising (SMA)
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
8 Digital Advertising: Search and Content
Digital advertising
Search engine advertising
Pay per click (PPC) and search engine optimisation (SEO)
Retargeting
Content
Content ‘marketing’ – or advertising?
Categories of content – hero, help and hub
Content strategy
Summary points for content advertising
Influencers
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
9 Non-Advertising Promotion
Non-advertising promotion
Sponsorship
Product placement
Public relations
Other elements of non-advertising promotion
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
10 Global Advertising Strategy
Advertising and the global economy
Cross-cultural communication
Standardisation or localisation of advertising and promotion?
Cultural tensions around global brand advertising
Advertising and Asian economies
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
11 Brands on the Defensive: Ethics and Regulation for Advertising
Brands and ethics
Ethics and controversy over advertising
International advertising regulation
Applied ethics and advertising regulation
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
12 Advertising Research
Role and purposes of research in advertising
The importance of advertising research
Uses of advertising research
Research ethics
Chapter summary
Case study
Useful journal articles
Further reading
Notes
Abbreviations
Glossary
References
Index