Business-to-Business Marketing 6th Edition
BRAND: Sage
Publisher: | Sage Publications Ltd (UK) |
Author: | Ross Brennan; Louise Canning; Helen McGrath |
Edition: | @2024 |
eBook ISBN: | 9781529679618 |
Print ISBN: | 9781529791518 |
Type: | 1 Year Subscription. Dành cho Cá nhân |
Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In
See what in the box
Mô tả sản phẩm
Tiếp thị giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp
Được viết từ quan điểm của Châu Âu, cuốn sách giáo khoa toàn diện và được cập nhật thường xuyên này bao gồm cả lý thuyết và thực tiễn về tiếp thị toàn cầu giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (b2b).
Mới cho ấn bản thứ sáu này:
Phạm vi phủ sóng ngày càng tăng và cập nhật bao gồm chuyển đổi kỹ thuật số và kinh doanh có trách nhiệm cũng như nội dung mới về các doanh nghiệp nhỏ
Phạm vi tổ chức mới, bao gồm các công ty và thương hiệu như Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord,ValCo Engineering Ltd và Volkswagen
Các tài nguyên trực tuyến được cập nhật để người hướng dẫn sử dụng và chia sẻ trong quá trình giảng dạy với sinh viên, bao gồm các trang trình bày PowerPoint, ngân hàng bài kiểm tra và sổ tay dành cho người hướng dẫn chứa hướng dẫn và liên kết đến nội dung trực tuyến như tài liệu video, báo cáo, trang web và các bài báo tạp chí có liên quan cho mỗi chương.
Sách giáo khoa phù hợp cho sinh viên theo học mô-đun b2b/tiếp thị công nghiệp ở cấp đại học hoặc sau đại học. Nó cũng sẽ hữu ích cho các nhà nghiên cứu và những người thực hành liên quan đến b2b/tiếp thị công nghiệp.
Ross Brennan nguyên là giáo sư tiếp thị công nghiệp tại Đại học Hertfordshire, Vương quốc Anh.
Louise Canning là Phó Giáo sư Tiếp thị tại Trường Kinh doanh Kedge, Marseille Pháp.
Helen McGrath là Giảng viên môn Tiếp thị tại Đại học Cork, Ireland.
Dedication
Acknowledgement, Welcome and Tribute
About the Authors
Preface
Online Resources
PART I Fundamentals of Business-to-Business Marketing
1 Business-to-Business Markets and Marketing
2 Buyer Behaviour
3 Inter-firm Relationships and Networks
PART II Business-to-Business Marketing Analysis and Strategy
4 Responsible Business-to-Business Strategy
5 Researching Business-to-Business Markets
6 Business Market Segmentation
PART III Communicating and Interacting with Customers
7 Market Communication
8 Relationship Communication
9 Relationship Portfolios and Key Account Management
PART IV Managing Marketing Processes
10 Managing Product Offerings
11 Routes to Market
12 Price-setting in Business-to-Business Markets
Glossary
References
Index
Tiếp thị giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp
Được viết từ quan điểm của Châu Âu, cuốn sách giáo khoa toàn diện và được cập nhật thường xuyên này bao gồm cả lý thuyết và thực tiễn về tiếp thị toàn cầu giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp (b2b).
Mới cho ấn bản thứ sáu này:
Phạm vi phủ sóng ngày càng tăng và cập nhật bao gồm chuyển đổi kỹ thuật số và kinh doanh có trách nhiệm cũng như nội dung mới về các doanh nghiệp nhỏ
Phạm vi tổ chức mới, bao gồm các công ty và thương hiệu như Airspares Unlimited, Optel Group, Pfizer, Royal FloraHolland, Toyota, Trellebord,ValCo Engineering Ltd và Volkswagen
Các tài nguyên trực tuyến được cập nhật để người hướng dẫn sử dụng và chia sẻ trong quá trình giảng dạy với sinh viên, bao gồm các trang trình bày PowerPoint, ngân hàng bài kiểm tra và sổ tay dành cho người hướng dẫn chứa hướng dẫn và liên kết đến nội dung trực tuyến như tài liệu video, báo cáo, trang web và các bài báo tạp chí có liên quan cho mỗi chương.
Sách giáo khoa phù hợp cho sinh viên theo học mô-đun b2b/tiếp thị công nghiệp ở cấp đại học hoặc sau đại học. Nó cũng sẽ hữu ích cho các nhà nghiên cứu và những người thực hành liên quan đến b2b/tiếp thị công nghiệp.
Ross Brennan nguyên là giáo sư tiếp thị công nghiệp tại Đại học Hertfordshire, Vương quốc Anh.
Louise Canning là Phó Giáo sư Tiếp thị tại Trường Kinh doanh Kedge, Marseille Pháp.
Helen McGrath là Giảng viên môn Tiếp thị tại Đại học Cork, Ireland.
Dedication
Acknowledgement, Welcome and Tribute
About the Authors
Preface
Online Resources
PART I Fundamentals of Business-to-Business Marketing
1 Business-to-Business Markets and Marketing
2 Buyer Behaviour
3 Inter-firm Relationships and Networks
PART II Business-to-Business Marketing Analysis and Strategy
4 Responsible Business-to-Business Strategy
5 Researching Business-to-Business Markets
6 Business Market Segmentation
PART III Communicating and Interacting with Customers
7 Market Communication
8 Relationship Communication
9 Relationship Portfolios and Key Account Management
PART IV Managing Marketing Processes
10 Managing Product Offerings
11 Routes to Market
12 Price-setting in Business-to-Business Markets
Glossary
References
Index