Digital Marketing 2nd Edition - Strategic Planning & Integration

Tiếp thị kỹ thuật số
Lập kế hoạch và tích hợp chiến lược
Hướng dẫn cân bằng, khách quan về tất cả các khía cạnh của tiếp thị kỹ thuật số, từ tiếp thị trên mạng xã hội, thiết bị di động và thực tế ảo cho đến các mục tiêu, số liệu và phân tích. Bao gồm tất cả các khía cạnh của việc lập kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số và các mô hình mới nhất, cuốn sách cũng cung cấp nhiều công cụ giúp thực hiện các kế hoạch và chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của riêng bạn. Phiên bản thứ hai đã được mở rộng để bao gồm các cuộc thảo luận và nghiên cứu mới về các lĩnh vực bao gồm quyền riêng tư kỹ thuật số, các loại người có ảnh hưởng, lắng nghe xã hội và nền kinh tế biểu diễn.   Các tính năng chính: Được hỗ trợ bởi các ví dụ điển hình từ 28 công ty và thương hiệu toàn cầu bao gồm IKEA, Uber, Klarna và TikTok. Một nghiên cứu điển hình hoàn toàn mới về Strava xuyên suốt cuốn sách nhằm giúp bạn áp dụng những gì đã học vào các tình huống thực tế. Hộp 'Hiểu biết sâu sắc về đạo đức' cung cấp cái nhìn phản ánh và đầy thách thức về các vấn đề xã hội cũng như mặt tiêu cực của hoạt động tiếp thị. Hộp 'Công cụ kỹ thuật số' giới thiệu các công cụ chuyên nghiệp, chẳng hạn như 'Spot the Troll', HootSuite và Padlet. Tính năng 'Điện thoại thông minh Sáu mươi giây' cung cấp các hoạt động trực tuyến cực nhanh chỉ bằng cách sử dụng điện thoại của bạn. Bao gồm tính năng 'Nhật ký ghi chú' mới trong mỗi chương, để hướng bạn đến nguồn chính để đọc thêm. Kế hoạch tiếp thị kỹ thuật số đã hoạt động.  Được khen ngợi bởi các tài nguyên trực tuyến, bao gồm các trang trình bày PowerPoint và Sách hướng dẫn dành cho người hướng dẫn, các câu đố, liên kết video được đề xuất và các bài báo trên Tạp chí SAGE miễn phí. Thích hợp cho các khóa học kỹ thuật số và tiếp thị điện tử ở mọi cấp độ, cũng như các khóa học chuyên nghiệp dành cho bất kỳ ai quan tâm đến việc đạt được sự hiểu biết toàn diện về tiếp thị kỹ thuật số.

List of Cases
List of Figures
List of Tables
About the Author
Preface to the Second Edition
Acknowledgements
Praise for Digital Marketing
Online Resources
Part 1 Digital Marketing Essentials
1 The Digital Marketing Environment
2 The Digital Consumer
Part 2 Digital Marketing Tools and Channels
3 Email, Websites, SEO and Paid Search
4 Content Marketing
5 Social Media Marketing
6 Online Communities
7 Mobile Marketing
8 Augmented, Virtual and Mixed Reality
Part 3 Digital Marketing Strategy and Planning
9 Digital Marketing Audit
10 Digital Marketing Strategy and Objectives
11 Building the Digital Marketing Plan
Part 4 Digital Marketing Management
12 Managing Resources and Reporting
13 Digital Marketing Metrics and Analytics
14 Integrating and Transforming Digital Marketing
References
Index