Dịch
Digital Storytelling for Brands 1st Edition
BRAND: Sage
| Publisher: | Sage Publications Ltd (UK) |
| Author: | Bridget Tombleson |
| Edition: | @2023 |
| eBook ISBN: | 9781529786385 |
| Print ISBN: | 9781529745030 |
| Type: | 1 Year Subscription. Dành cho Cá nhân |
Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In
See what in the box
Mô tả sản phẩm
Kể chuyện kỹ thuật số cho thương hiệu
Kể chuyện kỹ thuật số cho các thương hiệu đã trở thành một kỹ năng không thể thương lượng trong thế kỷ 21, do nhu cầu kết nối và giao tiếp với nhiều đối tượng khác nhau trên nhiều kênh và nền tảng. Khả năng hiểu (các) câu chuyện hiện là điều kiện tiên quyết đối với nhiều chuyên gia kinh doanh, truyền thông, tiếp thị và quan hệ công chúng cũng như các nhà sáng tạo nội dung và nhà báo. Cuốn sách này dạy các kỹ năng thiết yếu trong việc giải cấu trúc câu chuyện truyền thống và cách điều chỉnh câu chuyện để phù hợp với nền tảng đương đại. Các phương pháp đồng sáng tạo được nhấn mạnh và cung cấp cho người đọc nền tảng lý thuyết về văn hóa có sự tham gia và tường thuật. Lần đầu tiên, cuốn sách này kết hợp các mô hình nghệ thuật và nhân văn hiện có với lý thuyết kinh doanh. Nó cung cấp cho người học sự hiểu biết rõ ràng về hình thức tường thuật sáng tạo và thuyết phục trong bối cảnh kỹ thuật số, đồng thời xây dựng thương hiệu. Các nghiên cứu trường hợp hiện đại nêu bật những thách thức phải đối mặt trong thế giới kỹ thuật số, bao gồm cả những tác động đối với việc quản lý danh tiếng, những cân nhắc liên quan đến thông tin sai lệch và thông tin sai lệch cũng như vai trò quan trọng của câu chuyện tập thể. Nguyên tắc chính hướng dẫn cuốn sách này là: 'chúng ta càng trở nên kỹ thuật số, chúng ta càng khao khát được cảm nhận con người' và chính không gian này mà cách kể chuyện bằng kỹ thuật số có thể vượt qua tiếng ồn (kỹ thuật số) để mang lại một kết nối chân thực. Bridget Tombleson là học giả tại Đại học Curtin, Perth, Tây Úc, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quan hệ công chúng và ngành truyền thông. Katharina Wolf là Phó Giáo sư tại Đại học Curtin ở Perth, Tây Úc, đồng thời là Trưởng chương trình quan hệ công chúng của Khoa Kinh doanh và Luật.
About the Authors
Acknowledgements
Introduction
1. Narrative models across the ages
2. Semiotics in a digital world
3. Participatory culture and transmedia storytelling
4. The traditional narrative and the collective narrative
5. Telling stories across multiple platforms
6. Becoming a story curator
7. Storytelling design and composition
8. Storytelling through video and scrollytelling
9. Podcasts for brand storytelling
10. Brand storytelling and reputation management
11. Outrage, mis- and disinformation in the digital world
12. Artificial intelligence, virtual reality and the future of storytelling
Appendix
Index
TỔNG QUAN SÁCH
Kể chuyện kỹ thuật số cho thương hiệu
Kể chuyện kỹ thuật số cho các thương hiệu đã trở thành một kỹ năng không thể thương lượng trong thế kỷ 21, do nhu cầu kết nối và giao tiếp với nhiều đối tượng khác nhau trên nhiều kênh và nền tảng. Khả năng hiểu (các) câu chuyện hiện là điều kiện tiên quyết đối với nhiều chuyên gia kinh doanh, truyền thông, tiếp thị và quan hệ công chúng cũng như các nhà sáng tạo nội dung và nhà báo. Cuốn sách này dạy các kỹ năng thiết yếu trong việc giải cấu trúc câu chuyện truyền thống và cách điều chỉnh câu chuyện để phù hợp với nền tảng đương đại. Các phương pháp đồng sáng tạo được nhấn mạnh và cung cấp cho người đọc nền tảng lý thuyết về văn hóa có sự tham gia và tường thuật. Lần đầu tiên, cuốn sách này kết hợp các mô hình nghệ thuật và nhân văn hiện có với lý thuyết kinh doanh. Nó cung cấp cho người học sự hiểu biết rõ ràng về hình thức tường thuật sáng tạo và thuyết phục trong bối cảnh kỹ thuật số, đồng thời xây dựng thương hiệu. Các nghiên cứu trường hợp hiện đại nêu bật những thách thức phải đối mặt trong thế giới kỹ thuật số, bao gồm cả những tác động đối với việc quản lý danh tiếng, những cân nhắc liên quan đến thông tin sai lệch và thông tin sai lệch cũng như vai trò quan trọng của câu chuyện tập thể. Nguyên tắc chính hướng dẫn cuốn sách này là: 'chúng ta càng trở nên kỹ thuật số, chúng ta càng khao khát được cảm nhận con người' và chính không gian này mà cách kể chuyện bằng kỹ thuật số có thể vượt qua tiếng ồn (kỹ thuật số) để mang lại một kết nối chân thực. Bridget Tombleson là học giả tại Đại học Curtin, Perth, Tây Úc, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quan hệ công chúng và ngành truyền thông. Katharina Wolf là Phó Giáo sư tại Đại học Curtin ở Perth, Tây Úc, đồng thời là Trưởng chương trình quan hệ công chúng của Khoa Kinh doanh và Luật.
Kể chuyện kỹ thuật số cho thương hiệu
Kể chuyện kỹ thuật số cho các thương hiệu đã trở thành một kỹ năng không thể thương lượng trong thế kỷ 21, do nhu cầu kết nối và giao tiếp với nhiều đối tượng khác nhau trên nhiều kênh và nền tảng. Khả năng hiểu (các) câu chuyện hiện là điều kiện tiên quyết đối với nhiều chuyên gia kinh doanh, truyền thông, tiếp thị và quan hệ công chúng cũng như các nhà sáng tạo nội dung và nhà báo. Cuốn sách này dạy các kỹ năng thiết yếu trong việc giải cấu trúc câu chuyện truyền thống và cách điều chỉnh câu chuyện để phù hợp với nền tảng đương đại. Các phương pháp đồng sáng tạo được nhấn mạnh và cung cấp cho người đọc nền tảng lý thuyết về văn hóa có sự tham gia và tường thuật. Lần đầu tiên, cuốn sách này kết hợp các mô hình nghệ thuật và nhân văn hiện có với lý thuyết kinh doanh. Nó cung cấp cho người học sự hiểu biết rõ ràng về hình thức tường thuật sáng tạo và thuyết phục trong bối cảnh kỹ thuật số, đồng thời xây dựng thương hiệu. Các nghiên cứu trường hợp hiện đại nêu bật những thách thức phải đối mặt trong thế giới kỹ thuật số, bao gồm cả những tác động đối với việc quản lý danh tiếng, những cân nhắc liên quan đến thông tin sai lệch và thông tin sai lệch cũng như vai trò quan trọng của câu chuyện tập thể. Nguyên tắc chính hướng dẫn cuốn sách này là: 'chúng ta càng trở nên kỹ thuật số, chúng ta càng khao khát được cảm nhận con người' và chính không gian này mà cách kể chuyện bằng kỹ thuật số có thể vượt qua tiếng ồn (kỹ thuật số) để mang lại một kết nối chân thực. Bridget Tombleson là học giả tại Đại học Curtin, Perth, Tây Úc, với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực quan hệ công chúng và ngành truyền thông. Katharina Wolf là Phó Giáo sư tại Đại học Curtin ở Perth, Tây Úc, đồng thời là Trưởng chương trình quan hệ công chúng của Khoa Kinh doanh và Luật.
MỤC LỤC
About the Authors
Acknowledgements
Introduction
1. Narrative models across the ages
2. Semiotics in a digital world
3. Participatory culture and transmedia storytelling
4. The traditional narrative and the collective narrative
5. Telling stories across multiple platforms
6. Becoming a story curator
7. Storytelling design and composition
8. Storytelling through video and scrollytelling
9. Podcasts for brand storytelling
10. Brand storytelling and reputation management
11. Outrage, mis- and disinformation in the digital world
12. Artificial intelligence, virtual reality and the future of storytelling
Appendix
Index
About the Authors
Acknowledgements
Introduction
1. Narrative models across the ages
2. Semiotics in a digital world
3. Participatory culture and transmedia storytelling
4. The traditional narrative and the collective narrative
5. Telling stories across multiple platforms
6. Becoming a story curator
7. Storytelling design and composition
8. Storytelling through video and scrollytelling
9. Podcasts for brand storytelling
10. Brand storytelling and reputation management
11. Outrage, mis- and disinformation in the digital world
12. Artificial intelligence, virtual reality and the future of storytelling
Appendix
Index
