Cart

Global Marketing and Advertising 6th Edition - Understanding Cultural Paradoxes

BRAND: Sage

Publisher:Sage Publications Ltd (UK) 
Author: Marieke de Mooij
Edition: @2022
eBook ISBN: 9781529764741
Print ISBN: 9781529732504
Type: 1 Year Subscription. Dành cho Cá nhân  

Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In

Số lượng:
Tổng tiền:
Giá có thể thay đổi bất kỳ khi nào.
Thời hạn giao hàng: 03 ngày làm việc với sách eBook và 30 ngày với sách In. Gọi để được Tư vấn Giáo Trình.

Mô tả sản phẩm


Tiếp thị và Quảng cáo Toàn cầu
Hiểu những nghịch lý văn hóa
Chứa đựng nhiều ví dụ về văn hóa, công ty và quốc gia, cuốn sách này cung cấp sự kết hợp giữa lý thuyết và ứng dụng thực tế bao gồm toàn cầu hóa, chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu, mô hình phân loại văn hóa và hậu quả của văn hóa đối với tất cả các khía cạnh của truyền thông tiếp thị. Tác giả giúp xác định các phân khúc đa văn hóa để nhắm mục tiêu tốt hơn đến người tiêu dùng thuộc nhiều nền văn hóa và nêu bật nội dung về cách văn hóa ảnh hưởng đến các vấn đề chiến lược, chẳng hạn như tuyên bố sứ mệnh của công ty, chiến lược định vị thương hiệu và chiến lược truyền thông tiếp thị. Nó cũng chứng tỏ tầm quan trọng của những nghịch lý giá trị trong truyền thông tiếp thị xuyên văn hóa và sử dụng mô hình Hofstede hoặc các mô hình văn hóa khác để giúp người đọc hiểu tại sao các chiến lược dựa trên mối quan hệ văn hóa ở một quốc gia không thể mở rộng sang các quốc gia khác nếu không có sự điều chỉnh. Các cập nhật của ấn bản mới bao gồm: Nghiên cứu cập nhật về các chủ đề mới, bao gồm: văn hóa và truyền thông, văn hóa và Internet, và sự so sánh sâu sắc hơn về các mô hình văn hóa khác nhau. Bao gồm thảo luận về cách Covid-19 đã tác động đến toàn cầu hóa. Thêm ví dụ từ các khu vực và quốc gia lớn trên khắp thế giới. Lý thuyết nền tảng rộng hơn về cách mọi người sử dụng mạng xã hội và đưa tin rộng rãi về hành vi của người tiêu dùng Một loạt tài nguyên hướng dẫn trực tuyến bổ sung cho cuốn sách, bao gồm các hình ảnh quảng cáo có thể tải xuống từ cuốn sách, các câu hỏi và điểm chính theo từng chương cụ thể cũng như các ví dụ video về quảng cáo từ khắp nơi trên thế giới 


Foreword by Geert Hofstede
Preface to the Sixth Edition
About the Author
Summary of the Book
1 The Paradoxes in Global Marketing Communications
The Value Paradox
The Global–Local Paradox
The Technology Paradox
The Media Paradox
Paradoxes in Global Marketing Theory
Local Markets Are People, Global Markets Are Products
Focus on a Unique Inpidual
Globalization
Convergence and Divergence of Consumer Behavior
The Global–Local Dilemma in Global Marketing
Global Communities
Global or Local? The Standardization–Adaptation Debate
Review of a 50-Year Debate
Variables Influencing the Standardization–Adaptation Decision
The Product Category and Product Life Cycle
A Company’s Organization, Type of Company, International Experience, and Corporate Culture
The Business Environment
The Consumer
Effect on Performance
Summary
Notes
2 Global Branding
Branding
The Brand Concept and Branding Models
The Brand as an Association Network
Brand Personality and Identity
The Cultural Branding Model
The Viral Branding Model
Brand Equity
Brand Architecture
The Local–Global–Local Cycle
The Global Brand
Perception of Global Brands by Consumers
Global Brand Strategies
The Global Company’s Brand Portfolio
Global Brand Communications
The Importance of Culture for Global Communications
The Brand as an Association Network
Summary
Notes
3 Values and Culture
The Value Concept
Values Are Enduring
Values and Norms
Measuring Values
The Value Paradox: The Desirable and the Desired
Culture Defined
Culture and Traits
Nature or Nurture
Levels of Culture
National Culture
Cultural Universals
Selective Perception
Stereotyping
Manifestations of Culture
Signs, Symbols, and Body Language
Imagery and Music
Thinking Patterns and Intellectual Styles
Language
Comparing Cultures
Comparing Nations: Homogeneity and Heterogeneity
Summary
Notes
4 Dimensions of Culture
Classifying Cultures
Dimensions of National Culture
Models Applied to Cross-Cultural Marketing and Advertising
High-Context and Low-Context Cultures
Dimensions of Time
Closure
Time Orientation Toward the Past, Present, or Future
Time is Linear or Circular
Monochronic and Polychronic Time
Cause and Effect
Relationship of Man with Nature
The Three Major Large-Scale Dimensional Models
Description of the Dimensional Models
The Explanatory Function of Dimensions
Inpidualism–Collectivism
Power Distance
Long-/Short-Term Orientation
Assertiveness and Male–Female Roles
Uncertainty Avoidance
Indulgence versus Restraint
Using Dimensions
Configurations of Dimensions
The United States
The Netherlands
Japan
Summary
Notes
5 Culture and Consumer Behavior
Consumer Behavior
Consumer Attributes
The Concept of Self
Personality
Personality Traits
Identity and Image
Personality and Identity in Marketing
Attitude
Attitudes to Country-of-Origin, Ethnocentrism and Consumer Animosity
Lifestyle
Social Processes
Needs
Motivation
Buying Motives
Emotion
Emotions in Advertising
Group Processes
Public and Private Space
Opinion Leaders
Mental Processes
Cognition and Cognitive Styles
Cognitive Dissonance
Learning, Memory, and Language
Perception
Categorization
Field Dependency
The Creative Process
Aesthetic Experience and Preference
Color Perception
Locus of Control
Information Processing
Decision Making
Consumer Behavior Domains
Product Acquisition, Ownership, and Usage
Shopping and Buying Behavior
Complaining Behavior
Brand Loyalty
Diffusion of Innovations
Culture and the Customer Journey
Summary
Notes
6 Researching and Applying Cultural Values
Value Research
Rokeach: Terminal and Instrumental Values
Value Priorities Vary
Stability and Value Shift
Culture-Specific Values
Belgian Values
Dutch Values
Indian Values
Japanese Values
Important Values Don’t Translate
Measuring Cultural Values
Measuring the Desired Versus the Desirable
Survey Questions
Inpidual and Culture Level—The Ecological Fallacy
Equivalence of Survey Data
Sample Equivalence
Linguistic and Conceptual Equivalence
Metric Equivalence
Applying Cultural Dimensions to Marketing and Advertising
Understanding the Conceptual Content of Dimensions
Use of Different Measurements for Replications
Sampling Countries for Comparative Analysis
Causality
Commercial Value and Lifestyle Research
Summary
Notes
7 Culture and Communication
Communication
Communication Theory
Orality and Literacy
Culture and Communication Styles
Interpersonal Communication Styles
Digital Communication
Mass Communication Styles
Underlying Models
Advertising Styles
The Purpose of Marketing Communication
Informational Versus Emotional
Measuring Advertising: Persuasion or Likeability
How Advertising Works
The Hierarchy of Effects
High and Low Involvement
Visuals in Advertising
Appreciation of Advertising in General
Website Design
Design
Summary
Notes
8 Culture and the Media
An Ever-Changing Media Landscape
Media Usage Across Cultures
Television
IPTV
Radio
The Press
Other Media
Hybrid Media
The Mobile Phone
The World Wide Web
The Information Function of the Internet
E-Commerce
The Social Function of the Internet
Social Network Services
User-Generated Content
Varying Internet Use for Consumer Decision Making
Internet Marketing and Advertising
Social Media Marketing
Viral Marketing
Media and Globalization
The Organization of International Media Planning
Summary
Notes
9 Culture and Advertising Appeals
Appeals in Advertising
The Value Paradox as an Effective Advertising Instrument
Equality Paradox
Dependence and Freedom Paradoxes
Success Paradoxes
The Innovation and Global Paradox
Examples of Appeals by Dimension
The Pitfalls of Content Analysis
Power Distance
Inpidualism/Collectivism
Masculinity/Femininity
Assertiveness
Role Differentiation vs Overlapping Roles
Uncertainty Avoidance
Long-/Short-Term Orientation
Configurations of Dimensions: Mapping
Can “Great Ideas,” “Universal” Appeals, or Executions Travel?
The Great Idea
The Country-of-Origin Appeal
Why Humor Doesn’t Travel
Summary
Notes
10 Culture and Executional Style
Classifications of Advertising Forms
Seven Basic Advertising Forms Worldwide
1. Announcement
2. Association Transfer
3. Lesson
4. Drama
5. Entertainment
6. Imagination
7. Special Effects
Relationship among Basic Form, Culture, and Product Category
Summary
Notes
11 From Value Paradox to Strategy
Corporate Global Strategy
Modes of Entry into International Markets
A Company’s Mission and Vision
Corporate Identity
Public Relations and Culture
The Global Marketing Mix
Price
Product/Market Development Across Cultures
Predicting Market Development Across Cultures
Product Development and Design
Packaging Design
Retail
Branding and Culture
Brand Positioning Across Cultures
External Aspects: Product Usage and Brand Image
Product Usage
Brand Image
Internal Aspects: Brand Identity and Personality, and Brand Values
Brand Identity and Personality
Brand Values
Brand Communication Across Cultures
Applying the Value Concept to International Branding and Advertising
Global Marketing Communication Strategy
1. Fully Standardized: One Product or Brand, Display
2. Semistandardized: One Brand, One Advertising Form, and Standard Execution (Voice-Over and/or Lip Sync)
3. One Brand, One Form, Varying Standard Executional Elements
4. One or Different Brand Names, One Advertising Form, Different Executions
5. One or Different Brand Names, One Concept, Different Executions Based on Culture-Fit Advertising Styles
6. Cultural Segmentation: Act Global, Think Local
Communication Strategy by Stage of Market Development
Stage 1: Global Products, Global Marketing Communications
Stage 2: Global Products, Adapted Marketing Communications
Stage 3: Local Products, Local Marketing Communications
Summary
Notes
Appendix A: Hofstede Country Scores and Gross National Income (GNI)/Capita at Purchase Power Parity 2018, for 66 Countries
Appendix B: Data Sources
Index
 

TỔNG QUAN SÁCH

Tiếp thị và Quảng cáo Toàn cầu
Hiểu những nghịch lý văn hóa
Chứa đựng nhiều ví dụ về văn hóa, công ty và quốc gia, cuốn sách này cung cấp sự kết hợp giữa lý thuyết và ứng dụng thực tế bao gồm toàn cầu hóa, chiến lược xây dựng thương hiệu toàn cầu, mô hình phân loại văn hóa và hậu quả của văn hóa đối với tất cả các khía cạnh của truyền thông tiếp thị. Tác giả giúp xác định các phân khúc đa văn hóa để nhắm mục tiêu tốt hơn đến người tiêu dùng thuộc nhiều nền văn hóa và nêu bật nội dung về cách văn hóa ảnh hưởng đến các vấn đề chiến lược, chẳng hạn như tuyên bố sứ mệnh của công ty, chiến lược định vị thương hiệu và chiến lược truyền thông tiếp thị. Nó cũng chứng tỏ tầm quan trọng của những nghịch lý giá trị trong truyền thông tiếp thị xuyên văn hóa và sử dụng mô hình Hofstede hoặc các mô hình văn hóa khác để giúp người đọc hiểu tại sao các chiến lược dựa trên mối quan hệ văn hóa ở một quốc gia không thể mở rộng sang các quốc gia khác nếu không có sự điều chỉnh. Các cập nhật của ấn bản mới bao gồm: Nghiên cứu cập nhật về các chủ đề mới, bao gồm: văn hóa và truyền thông, văn hóa và Internet, và sự so sánh sâu sắc hơn về các mô hình văn hóa khác nhau. Bao gồm thảo luận về cách Covid-19 đã tác động đến toàn cầu hóa. Thêm ví dụ từ các khu vực và quốc gia lớn trên khắp thế giới. Lý thuyết nền tảng rộng hơn về cách mọi người sử dụng mạng xã hội và đưa tin rộng rãi về hành vi của người tiêu dùng Một loạt tài nguyên hướng dẫn trực tuyến bổ sung cho cuốn sách, bao gồm các hình ảnh quảng cáo có thể tải xuống từ cuốn sách, các câu hỏi và điểm chính theo từng chương cụ thể cũng như các ví dụ video về quảng cáo từ khắp nơi trên thế giới 

MỤC LỤC

Foreword by Geert Hofstede
Preface to the Sixth Edition
About the Author
Summary of the Book
1 The Paradoxes in Global Marketing Communications
The Value Paradox
The Global–Local Paradox
The Technology Paradox
The Media Paradox
Paradoxes in Global Marketing Theory
Local Markets Are People, Global Markets Are Products
Focus on a Unique Inpidual
Globalization
Convergence and Divergence of Consumer Behavior
The Global–Local Dilemma in Global Marketing
Global Communities
Global or Local? The Standardization–Adaptation Debate
Review of a 50-Year Debate
Variables Influencing the Standardization–Adaptation Decision
The Product Category and Product Life Cycle
A Company’s Organization, Type of Company, International Experience, and Corporate Culture
The Business Environment
The Consumer
Effect on Performance
Summary
Notes
2 Global Branding
Branding
The Brand Concept and Branding Models
The Brand as an Association Network
Brand Personality and Identity
The Cultural Branding Model
The Viral Branding Model
Brand Equity
Brand Architecture
The Local–Global–Local Cycle
The Global Brand
Perception of Global Brands by Consumers
Global Brand Strategies
The Global Company’s Brand Portfolio
Global Brand Communications
The Importance of Culture for Global Communications
The Brand as an Association Network
Summary
Notes
3 Values and Culture
The Value Concept
Values Are Enduring
Values and Norms
Measuring Values
The Value Paradox: The Desirable and the Desired
Culture Defined
Culture and Traits
Nature or Nurture
Levels of Culture
National Culture
Cultural Universals
Selective Perception
Stereotyping
Manifestations of Culture
Signs, Symbols, and Body Language
Imagery and Music
Thinking Patterns and Intellectual Styles
Language
Comparing Cultures
Comparing Nations: Homogeneity and Heterogeneity
Summary
Notes
4 Dimensions of Culture
Classifying Cultures
Dimensions of National Culture
Models Applied to Cross-Cultural Marketing and Advertising
High-Context and Low-Context Cultures
Dimensions of Time
Closure
Time Orientation Toward the Past, Present, or Future
Time is Linear or Circular
Monochronic and Polychronic Time
Cause and Effect
Relationship of Man with Nature
The Three Major Large-Scale Dimensional Models
Description of the Dimensional Models
The Explanatory Function of Dimensions
Inpidualism–Collectivism
Power Distance
Long-/Short-Term Orientation
Assertiveness and Male–Female Roles
Uncertainty Avoidance
Indulgence versus Restraint
Using Dimensions
Configurations of Dimensions
The United States
The Netherlands
Japan
Summary
Notes
5 Culture and Consumer Behavior
Consumer Behavior
Consumer Attributes
The Concept of Self
Personality
Personality Traits
Identity and Image
Personality and Identity in Marketing
Attitude
Attitudes to Country-of-Origin, Ethnocentrism and Consumer Animosity
Lifestyle
Social Processes
Needs
Motivation
Buying Motives
Emotion
Emotions in Advertising
Group Processes
Public and Private Space
Opinion Leaders
Mental Processes
Cognition and Cognitive Styles
Cognitive Dissonance
Learning, Memory, and Language
Perception
Categorization
Field Dependency
The Creative Process
Aesthetic Experience and Preference
Color Perception
Locus of Control
Information Processing
Decision Making
Consumer Behavior Domains
Product Acquisition, Ownership, and Usage
Shopping and Buying Behavior
Complaining Behavior
Brand Loyalty
Diffusion of Innovations
Culture and the Customer Journey
Summary
Notes
6 Researching and Applying Cultural Values
Value Research
Rokeach: Terminal and Instrumental Values
Value Priorities Vary
Stability and Value Shift
Culture-Specific Values
Belgian Values
Dutch Values
Indian Values
Japanese Values
Important Values Don’t Translate
Measuring Cultural Values
Measuring the Desired Versus the Desirable
Survey Questions
Inpidual and Culture Level—The Ecological Fallacy
Equivalence of Survey Data
Sample Equivalence
Linguistic and Conceptual Equivalence
Metric Equivalence
Applying Cultural Dimensions to Marketing and Advertising
Understanding the Conceptual Content of Dimensions
Use of Different Measurements for Replications
Sampling Countries for Comparative Analysis
Causality
Commercial Value and Lifestyle Research
Summary
Notes
7 Culture and Communication
Communication
Communication Theory
Orality and Literacy
Culture and Communication Styles
Interpersonal Communication Styles
Digital Communication
Mass Communication Styles
Underlying Models
Advertising Styles
The Purpose of Marketing Communication
Informational Versus Emotional
Measuring Advertising: Persuasion or Likeability
How Advertising Works
The Hierarchy of Effects
High and Low Involvement
Visuals in Advertising
Appreciation of Advertising in General
Website Design
Design
Summary
Notes
8 Culture and the Media
An Ever-Changing Media Landscape
Media Usage Across Cultures
Television
IPTV
Radio
The Press
Other Media
Hybrid Media
The Mobile Phone
The World Wide Web
The Information Function of the Internet
E-Commerce
The Social Function of the Internet
Social Network Services
User-Generated Content
Varying Internet Use for Consumer Decision Making
Internet Marketing and Advertising
Social Media Marketing
Viral Marketing
Media and Globalization
The Organization of International Media Planning
Summary
Notes
9 Culture and Advertising Appeals
Appeals in Advertising
The Value Paradox as an Effective Advertising Instrument
Equality Paradox
Dependence and Freedom Paradoxes
Success Paradoxes
The Innovation and Global Paradox
Examples of Appeals by Dimension
The Pitfalls of Content Analysis
Power Distance
Inpidualism/Collectivism
Masculinity/Femininity
Assertiveness
Role Differentiation vs Overlapping Roles
Uncertainty Avoidance
Long-/Short-Term Orientation
Configurations of Dimensions: Mapping
Can “Great Ideas,” “Universal” Appeals, or Executions Travel?
The Great Idea
The Country-of-Origin Appeal
Why Humor Doesn’t Travel
Summary
Notes
10 Culture and Executional Style
Classifications of Advertising Forms
Seven Basic Advertising Forms Worldwide
1. Announcement
2. Association Transfer
3. Lesson
4. Drama
5. Entertainment
6. Imagination
7. Special Effects
Relationship among Basic Form, Culture, and Product Category
Summary
Notes
11 From Value Paradox to Strategy
Corporate Global Strategy
Modes of Entry into International Markets
A Company’s Mission and Vision
Corporate Identity
Public Relations and Culture
The Global Marketing Mix
Price
Product/Market Development Across Cultures
Predicting Market Development Across Cultures
Product Development and Design
Packaging Design
Retail
Branding and Culture
Brand Positioning Across Cultures
External Aspects: Product Usage and Brand Image
Product Usage
Brand Image
Internal Aspects: Brand Identity and Personality, and Brand Values
Brand Identity and Personality
Brand Values
Brand Communication Across Cultures
Applying the Value Concept to International Branding and Advertising
Global Marketing Communication Strategy
1. Fully Standardized: One Product or Brand, Display
2. Semistandardized: One Brand, One Advertising Form, and Standard Execution (Voice-Over and/or Lip Sync)
3. One Brand, One Form, Varying Standard Executional Elements
4. One or Different Brand Names, One Advertising Form, Different Executions
5. One or Different Brand Names, One Concept, Different Executions Based on Culture-Fit Advertising Styles
6. Cultural Segmentation: Act Global, Think Local
Communication Strategy by Stage of Market Development
Stage 1: Global Products, Global Marketing Communications
Stage 2: Global Products, Adapted Marketing Communications
Stage 3: Local Products, Local Marketing Communications
Summary
Notes
Appendix A: Hofstede Country Scores and Gross National Income (GNI)/Capita at Purchase Power Parity 2018, for 66 Countries
Appendix B: Data Sources
Index
 

-%
0₫ 0₫
0915920514
0915920514