Strategic Social Marketing 2nd Edition For Behaviour and Social Change

Tiếp thị xã hội chiến lược
Vì hành vi và thay đổi xã hội
Áp dụng cách tiếp cận quốc tế và đưa ra bối cảnh rộng hơn, ấn bản thứ hai của Tiếp thị xã hội chiến lược này trình bày các nguyên tắc tiếp thị xã hội theo cách chiến lược, phản biện và phản ánh, minh họa giá trị của việc áp dụng tiếp thị để giải quyết các vấn đề xã hội, bao gồm: • Một chương hoàn toàn mới về đánh giá . • Cập nhật những tiến bộ trong nghiên cứu và lý thuyết có liên quan. • Các chi tiết mới và các nghiên cứu trường hợp ngắn để minh họa các lý thuyết xuyên suốt văn bản. Các tác giả khám phá lý do tại sao tiếp thị phải là một thành phần không thể thiếu trong tất cả các thiết kế và phân phối chương trình xã hội khi mong muốn đạt được lợi ích xã hội, đồng thời tiến tới bản chất và ứng dụng của tiếp thị xã hội; xem xét lại các khái niệm truyền thống như 'giá trị' và 'trao đổi' trong bối cảnh xã hội. Sau đó, các tính năng thực hành của họ cho phép học sinh đưa ra chiến lược, kế hoạch, khuôn khổ và chiến thuật để tác động đến hành vi.

Cover
Half Title
Acknowledgements
Title Page
Copyright Page
Acknowledgements
Contents
About the Authors
Acknowledgements
Foreword to the Second Edition
Online Resources for Lecturers
1 The Role and Contribution of Social Marketing
2 Social Marketing Principles
3 Strategic Social Marketing
4 Systems Social Marketing
5 Critical Social Marketing
6 Planning and Designing Social Marketing Interventions
7 Creating Value in Social Marketing
8 The Social Marketing Contribution to Social Programme Design
9 Embedding Social Marketing within Social Programmes
10 Applying Behavioural Theory and Science in Social Marketing
11 Research Perspectives and Social Marketing
12 Qualitative Research and Social Marketing
13 Quantitative Research and Social Marketing
14 Social Marketing’s Contribution to the Big Behavioural Influence Toolbox
15 The Social Marketing Intervention Mix
Index