Advertising and Promotion 5th Edition
BRAND: Sage
Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In
Tổng quan sách
Quảng cáo và khuyến mãiHiện đã được tái bản lần thứ năm, cuốn sách giáo khoa nổi tiếng này tiếp tục cung cấp cái nhìn sâu sắc toàn diện về thế giới quảng cáo và truyền thông khuyến mãi. Độc đáo trong cách tiếp cận của nó, các tác giả đặt ra các khái niệm chính về truyền thông tiếp thị từ quan điểm của các công ty quảng cáo và cung cấp cái nhìn sâu sắc về nghề nghiệp trong một công ty quảng cáo có thể như thế nào. Cách tiếp cận quan trọng của họ dựa trên nghiên cứu cập nhật cho phép người đọc phát triển sự hiểu biết liên ngành về tiếp thị và quảng cáo, bao gồm các quan điểm về kinh doanh, văn hóa xã hội, nghiên cứu truyền thông và lý thuyết văn hóa tiêu dùng. Cùng với các quảng cáo và hình minh họa trực quan đầy màu sắc nổi bật, các ví dụ và nghiên cứu điển hình mới, ấn bản thứ năm này đã được cập nhật đầy đủ để bao gồm: Hai chương hoàn toàn mới về Quảng cáo trên mạng xã hội và Quảng cáo kỹ thuật số Bình luận về đại dịch COVID-19 đã và sẽ tác động đến quảng cáo như thế nào Vai trò ngày càng tăng của các công ty quảng cáo trong thời kỳ hậu kỹ thuật số Các hình thức quảng cáo và khuyến mãi mới nổi, bao gồm cả vai trò của những người có ảnh hưởng
List of PhotosAbout the AuthorsPrefaceOnline Resources1 Advertising and Promotion in the Post-Digital EraWhy study advertising and promotion in the post-digital era?Advertising agencies in evolutionAgency operations and the challenges of media convergenceStudying advertising: consumer, managerial and socio-cultural perspectivesChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes2 Advertising TheoryWhy theorise advertising and promotion?Practice-based advertising theoryCognitive information processing theory in advertisingSocio-cultural theory in advertisingLevels of explanation in advertising theory: cognitive, social and culturalChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes3 Advertising and BrandsBranding basics: origins and conceptualisationWhat advertising and promotional communication can do for brandsThe strategic brand management process and communication planningIMC planningLimitations to IMCChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes4 The Creative Advertising AgencyAdvertising agencies as cultural intermediariesThe enigmatic, iconic advertising agencyPitching for businessAccount team roles and responsibilitiesChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes5 Strategy and CreativityThe creative advertising development processStrategy development for advertising campaignsCommunication strategy and advertising strategyAdvertising strategy and creative developmentMedia and strategyThe creative briefCelebrities and advertisingCampaign evaluationChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes6 Media and Audience PlanningBuying and earning advertising audiences under convergenceMedia planning – key tasksMedia planning terms and conceptsMedia strategyThe media mix – channel characteristicsChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes7 Social Media AdvertisingWhat are social media?The social media advertising marketUser-generated content (UGC)Advertising on social mediaEthics and regulation of social media advertising (SMA)Chapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes8 Digital Advertising: Search and ContentDigital advertisingSearch engine advertisingPay per click (PPC) and search engine optimisation (SEO)RetargetingContentContent ‘marketing’ – or advertising?Categories of content – hero, help and hubContent strategySummary points for content advertisingInfluencersChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes9 Non-Advertising PromotionNon-advertising promotionSponsorshipProduct placementPublic relationsOther elements of non-advertising promotionChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes10 Global Advertising StrategyAdvertising and the global economyCross-cultural communicationStandardisation or localisation of advertising and promotion?Cultural tensions around global brand advertisingAdvertising and Asian economiesChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes11 Brands on the Defensive: Ethics and Regulation for AdvertisingBrands and ethicsEthics and controversy over advertisingInternational advertising regulationApplied ethics and advertising regulationChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotes12 Advertising ResearchRole and purposes of research in advertisingThe importance of advertising researchUses of advertising researchResearch ethicsChapter summaryCase studyUseful journal articlesFurther readingNotesAbbreviationsGlossaryReferencesIndex
.svg)