Marketing Research 1st Edition - A Managerial Approach

Nghiên cứu thị trườngMột cách tiếp cận quản lýNghiên cứu Tiếp thị: Phương pháp Quản lý là một cuốn sách giáo khoa mới giải thích quá trình nghiên cứu thị trường theo cách dễ hiểu. Tác giả thảo luận về các yếu tố chính (xác định vấn đề, phương pháp, thu thập dữ liệu, phân tích, báo cáo) và cũng tập trung mạnh vào nghiên cứu kỹ thuật số và dựa trên quan sát để phản ánh vai trò ngày càng tăng của chúng trong thực tiễn nghiên cứu tiếp thị. Phạm vi bảo hiểm cân bằng được đưa ra cho cả phương pháp định tính và định lượng. Cuốn sách cung cấp lượng kiến ​​thức lý thuyết và kỹ năng thực hành phù hợp cần thiết cho những sinh viên dự định trở thành nhà tiếp thị và sẽ sử dụng các cơ quan nghiên cứu thị trường thay vì tự mình tiến hành nghiên cứu. Các tính năng học tập bao gồm các bài báo được đề xuất, thuật ngữ chính, câu hỏi ôn tập và cả câu hỏi thảo luận. Có nhiều ví dụ phong phú được cung cấp xuyên suốt sách giáo khoa. Ngoài ra còn có nhiều nguồn tài nguyên trực tuyến để giảng viên sử dụng trong lớp học, bao gồm các slide PowerPoint, Hướng dẫn giảng dạy và video. Cuốn sách này phù hợp cho tất cả sinh viên đang theo học nghiên cứu tiếp thị ở cấp đại học hoặc sau đại học. Tiến sĩ Al Marshall là Giảng viên cao cấp về Tiếp thị và Điều phối viên sau đại học tại Trường Kinh doanh tại Le Cordon Bleu và đã có thời gian dài làm việc trong lĩnh vực tư vấn nghiên cứu thị trường ở nhiều quốc gia khác nhau.