0915920514 cs@booksvn.com
EN VI JA KO ZH
Log in Sign up
BooksVN
Trang chủ › eBook › Principles of Marketing for a Digital Age 2nd Edition
Principles of Marketing for a Digital Age 2nd Edition

Principles of Marketing for a Digital Age 2nd Edition

BRAND: Sage
Publisher:
Sage
Author:
Tracy L. Tuten
Edition:
@2024
eBook ISBN:
9781529785555
Print ISBN:
9781529779790
Type:
1 Year Subscription. Dành cho Cá nhân
Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In
Related Tags

Tổng quan sách

Nguyên tắc tiếp thị cho thời đại kỹ thuật sốGiành được giải thưởng Sách giáo khoa mới hứa hẹn nhất TAA 2021! Cuốn sách giáo khoa từng đoạt giải thưởng này giới thiệu cho bạn tất cả các khái niệm và công cụ cần thiết để tiếp thị trong thời đại kỹ thuật số. Ấn bản thứ hai mới vẫn tập trung mạnh vào tiếp thị truyền thông xã hội và kỹ thuật số, đồng thời đã được cập nhật để đưa tin tức mới nhất về tác động của Covid-19 đối với hành vi của người tiêu dùng. Sự nhấn mạnh nhiều hơn đã được đặt vào tính bền vững, đa dạng và hòa nhập, cung cấp cho bạn những kỹ năng cần thiết để trở thành một nhà tiếp thị có đạo đức và có tư duy xã hội. Ấn bản mới cũng bao gồm: • Hơn 30 nghiên cứu điển hình từ các công ty toàn cầu, bao gồm Netflix, Amazon, Zara, Tony's Chocolonely, Nissan và Airbnb • Tính năng 'Tiêu điểm bền vững' được cải tiến trong mỗi chương phù hợp với Nguyên tắc giáo dục quản lý có trách nhiệm của Liên hợp quốc (PRME) sáng kiến ​​• Một loạt các câu hỏi tư duy phê phán khuyến khích bạn suy ngẫm về các ví dụ và tình huống thực tế. Cuốn sách giáo khoa này là hướng dẫn cần thiết về tiếp thị như một phần của khóa học tiếp thị cơ bản ở trường cao đẳng hoặc đại học. Nguyên tắc quản lý cho thời đại kỹ thuật số đi kèm với các tài nguyên trực tuyến dành cho người hướng dẫn, bao gồm PowerPoint, ngân hàng kiểm tra, nội dung chọn lọc từ SAGE Business Case và hướng dẫn giảng dạy bao gồm mục tiêu bài giảng, dàn ý chương, hoạt động và câu hỏi thảo luận. Học sinh có thể truy cập nội dung video bổ sung và đọc thêm cho mỗi chương. Tracy L. Tuten là giáo sư tiếp thị tại Đại học Sofia, Hoa Kỳ.
  1. Online ResourcesCase Studies and ExamplesList of Figures and TablesAbout the AuthorForewordAcknowledgmentsAbbreviationsEndorsementsPart I: The Marketing Environment
  2. Chapter 1 Understanding MarketingIntroductionEverything Matters: The Evolution of MarketingMarketing: Definitions and Core ConceptsThe Offer and the Marketing MixIndustry 4.0 and the Era of Marketing ConvergenceChapter SummaryReview Questions
  3. Chapter 2 Understanding BuyersIntroductionThe Relevance of Buyer BehaviorThe Consumer Decision-Making ProcessThe Digital Customer JourneyB2B Buyer BehaviorChapter SummaryReview QuestionsKey TermsPart II: The Marketing Toolbox
  4. Chapter 3 Segmentation, Targeting, and PositioningIntroductionSegmentation and Its Marketing ValueThe Bases for SegmentationThe Segmentation ProcedureTargetingPositioningChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  5. Chapter 4 Marketing Research and AnalysisIntroductionThe Role of Market Research in Marketing Decision-MakingMarketing Information SystemsThe Marketing Research ProcessEvaluating Research QualityChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  6. Chapter 5 Marketing StrategyIntroductionMarketing StrategyThe Strategic Planning ProcessThe Marketing PlanChapter SummaryReview QuestionsKey TermsPart III: The Marketing Mix
  7. Chapter 6 Creating Value: Products and ServicesIntroductionProducts, Product Levels, and ValueProduct Portfolio ManagementInnovations and New Product DevelopmentProduct Life Cycle ManagementThe Innovation Adoption CurveChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  8. Chapter 7 Offering Value: PriceIntroductionThe Role of Price in the Marketing MixPrice-Management Structure and Price SettingPricing OrientationPrice-Setting Tactics and Price AdjustmentsFirm Capability and Pricing EffectivenessPsychological Influences and Customer Value-Based PricingDigital Solutions for Optimal Pricing StrategiesChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  9. Chapter 8 Distributing Value: PlaceIntroductionThe Role of Channels in the Marketing MixPartners in the Supply ChainChannel StrategyDigital Implications for Channels of DistributionChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  10. Chapter 9 Communicating Value: PromotionIntroductionThe Role of Promotion in the Marketing MixMedia and Modes in the Promotional MixThe Communications ProcessDesigning Effective IMC CampaignsChapter SummaryReview QuestionsKey TermsPart IV: The Marketing Long Game
  11. Chapter 10 Extending Value: People, Process, and Presence in the Customer ExperienceIntroductionServices and Marketing’s Path to Value CreationPeople, Process, and Presence in the Marketing MixService and Customer Experience DesignChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  12. Chapter 11 Maintaining Value: Branding and Brand ManagementIntroductionThe Role of BrandsA Framework for Customer-Based Brand EquityBuilding Brand PortfoliosChapter SummaryReview QuestionsKey Terms
  13. Chapter 12 Managing Value: Analytics and Marketing Value Management SystemsIntroductionMaking Analytics a Top Priority for MarketersManaging Value with Marketing AnalyticsA Framework for Managing Value with an MVMSIndustry 4.0 Contributions to Marketing Analytics and MVMSChapter SummaryReview QuestionsKey TermsReferencesIndex
Chat Zalo