Social Media Marketing 5th Edition
BRAND: Sage
Trường ĐH, Nhóm, Thư Viện: Gọi 0915920514 để báo giá eBook hosting trên Vital Source hoặc mua Sách In
Tổng quan sách
Tiếp thị truyền thông xã hộiSách giáo khoa nguyên bản, bán chạy nhất và từng đoạt giải thưởng về tiếp thị truyền thông xã hội, bao gồm tất cả các chủ đề, khái niệm, nghiên cứu và ứng dụng thực tế cần thiết cho sự thành công trong học tập và nghề nghiệp. Hiện đã được cập nhật kỹ lưỡng trong ấn bản thứ năm này để phản ánh những phát triển mới nhất trong nghiên cứu và thực hành tiếp thị truyền thông xã hội cũng như với các nghiên cứu điển hình và ví dụ mới, bao gồm các thương hiệu như Apple, Cadbury, LUSH Cosmetics và Zoom. Một cuốn sách phải đọc dành cho tất cả sinh viên và những người thực hành tiếp thị truyền thông xã hội. Tracy L. Tuten là giáo sư tiếp thị tại Đại học Sofia, Hoa Kỳ.
- LIST OF FIGURES AND TABLESABOUT THE AUTHORACKNOWLEDGMENTSONLINE RESOURCESPART I: Foundations of Social Media Marketing
- CHAPTER 1 THE SOCIAL MEDIA ENVIRONMENTIt’s a Social WorldThe Infrastructure of Social MediaChannels: The Zones of Social MediaMonetization and Social MediaSocial Media MarketingCareers in Social Media
- CHAPTER 2 SOCIAL CONSUMERSSegmentation and Targeting for Social Media MarketingPulling It All TogetherSocial IdentityMotives and Attitudes Influencing Social Media ActivitiesSocial Media Segments
- CHAPTER 3 NETWORK STRUCTURE AND GROUP INFLUENCES IN SOCIAL MEDIACommunity StructureFlow: How Ideas Travel OnlineThe Characteristics of Online CommunitiesThe Rise of InfluencersInfluencer Marketing ChallengesPART II: Social Media Marketing Strategy and Planning
- CHAPTER 4 SOCIAL MEDIA MARKETING STRATEGYStrategic Planning and Social Media MarketingSocial Media Campaigns: The Strategic Planning ProcessManaging Social Media Marketing in the Organization
- CHAPTER 5 TACTICAL PLANNING AND EXECUTIONTactical Planning for Social Media MarketingWhy: Value-Driven Social Media MarketingWho: Understanding and Honoring the Target AudienceWhere: The Channel PlanWhat: Designing the ExperienceHow: Producing and Scheduling Content Posting and PromotionPART III: The Four Zones of Social Media
- CHAPTER 6 SOCIAL COMMUNITYThe Social Community ZoneMarketing Applications in the Social Community Zone
- CHAPTER 7 SOCIAL PUBLISHINGThe Social Publishing ZonePublishing ContentDeveloping Effective Branded ContentDistributing and Promoting Content
- CHAPTER 8 SOCIAL ENTERTAINMENTThe Social Entertainment ZoneSocial GamesAlternate Reality Games: A Transmedia GenreOriginal Digital Video, Branded Video, and LivestreamingSocial TVSocial Music
- CHAPTER 9 SOCIAL COMMERCEThe Zone of Social CommerceSocial Commerce: The Social Shopping ExperienceSocial Commerce StrategiesPsychology of InfluenceBenefits of Social CommercePART IV: Social Media Data Management and Measurement
- CHAPTER 10 SOCIAL MEDIA ANALYTICSThe Role of Social Media in ResearchSocial Media Listening: The Research ProcessCaution! Research Errors and BiasesSocial IntelligencePrimary Social Media Research
- CHAPTER 11 SOCIAL MEDIA METRICSWhat Matters Is MeasuredThe Evaluation and Measurement Process: DATAPART V: Social Media Marketing in Practice
- CHAPTER 12 THE CASE ZONECase Study 1—Apple #ShotoniPhone campaignCase Study 2—Barilla’s Social Media StrategyCase Study 3—Cadbury’s WorldWide Hide CampaignCase Study 4—Courir’s #SneakerSpirit CampaignCase Study 5—Douyin Develops E-Commerce Platform Designed for Customer JourneyCase Study 6—Five Star Chicken’s Social Entertainment and Social CommerceCase Study 7—HubSpot’s Social Publishing StrategyCase Study 8—Lush Cosmetics Eschews Social MediaCase Study 9—Weee! Embraces UGC and Social CommerceCase Study 10—Zoom’s Social Media StrategyREFERENCESINDEX
.svg)