Strategic Social Marketing 2nd Edition For Behaviour and Social Change

Tiếp thị xã hội chiến lượcVì hành vi và thay đổi xã hộiÁp dụng cách tiếp cận quốc tế và đưa ra bối cảnh rộng hơn, ấn bản thứ hai của Tiếp thị xã hội chiến lược này trình bày các nguyên tắc tiếp thị xã hội theo cách chiến lược, phản biện và phản ánh, minh họa giá trị của việc áp dụng tiếp thị để giải quyết các vấn đề xã hội, bao gồm: • Một chương hoàn toàn mới về đánh giá . • Cập nhật những tiến bộ trong nghiên cứu và lý thuyết có liên quan. • Các chi tiết mới và các nghiên cứu trường hợp ngắn để minh họa các lý thuyết xuyên suốt văn bản. Các tác giả khám phá lý do tại sao tiếp thị phải là một thành phần không thể thiếu trong tất cả các thiết kế và phân phối chương trình xã hội khi mong muốn đạt được lợi ích xã hội, đồng thời tiến tới bản chất và ứng dụng của tiếp thị xã hội; xem xét lại các khái niệm truyền thống như 'giá trị' và 'trao đổi' trong bối cảnh xã hội. Sau đó, các tính năng thực hành của họ cho phép học sinh đưa ra chiến lược, kế hoạch, khuôn khổ và chiến thuật để tác động đến hành vi.